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2020注會《公司戰略與風險管理》考點:鉆石模型

財營網  2019-12-18【

  國家競爭優勢(鉆石模型)分析

  鉆石模型概述

  1.鉆石模型由波特提出

  關鍵是國家自身整體實力強,起點高,從而為各行各業提供了較高的發展平臺。正可謂:宰相門前七品官,水漲船高。

  2.鉆石模型基本構成:

  波特識別出國家競爭優勢的4個決定因素,并以鉆石圖來顯示:

生產要素

包括人力資源、天然資源、知識資源、資本資源、基礎設施。

需求條件

主要是本國市場的需求。

相關與支持性產業

這些產業和相關上游產業是否具有國際競爭力。

競爭對手

企業戰略、企業結構和競爭對手的表現。

  一、生產要素

  (一)劃分維度一

劃分維度1

初級生產要素

天然資源、氣候、地理位置、非技術工人、資金等。

高級生產要素

現代通訊、信息、交通等基礎設施、高學歷人員、研究機構等。

  針對劃分維度1,波特觀點:

 、俪跫壣a要素重要性越來越低,對其需求越來越少;

 、诟呒壣a要素對獲得競爭優勢具有非常重要性;

 、鄹呒壣a要素很難從外部獲得,必須自己投資創造;

 、芨呒壣a要素需在人力和資本上大量持續投資。

  (二)劃分維度二

劃分維度2

一般生產要素

專業生產要素以外之要素。

專業生產要素

高級專業人才、專業研究機構、專用的軟、硬件設施等被歸入專業生產要素。

  針對劃分維度2,波特觀點:

  越是精致的產業越需要專業生產要素,而擁有專業生產要素的企業會產生更加精致的競爭優勢。

  (三)波特關于生產要素的總觀點

  1.一個國家必須發展高級生產要素和專業生產要素,才能建立起強大而又持久的產業優勢;這兩類生產要素的可獲得性與精致程度也決定了競爭優勢的質量。

  2.在實際競爭中,豐富的資源或廉價的成本因素往往造成沒有效率的資源配置。人工短缺、資源不足、地理條件惡劣等不利因素,反而會形成一種刺激產業創新的壓力,促進企業競爭優勢的持久升級。一個國家的競爭優勢可從不利的生產要素形成。(生于憂患死于安樂+佛說:逆增上緣!)

  二、需求條件

  波特觀點:全球性競爭并未減少國內市場的重要性。

  國內需求市場是產業發展的動力。國內市場與國際市場的不同之處在于企業可以及時發現國內市場的客戶需求(挑剔+前瞻預期)(春江水暖鴨先知、近水樓臺先得月),這是國外競爭對手無法企及的。

  1.本地客戶的本質非常重要,特別是內行而挑剔的客戶。這有助于激發出該國企業的競爭優勢。

  2.本地客戶的預期性需求。如果本地顧客需求領先于其他國家,這也可以成為本地企業的一種優勢,因為先進的產品需要前衛的需求來支持。

  三、相關與支持性產業

  1.對形成國家競爭優勢而言,相關和支持性產業與優勢產業是一種休戚與共的關系。一個優勢產業不是單獨存在的,一定是同國內相關強勢產業一同崛起,此謂之為“產業集群”。

  2.有競爭力的本國產業通常會帶動相關產業的競爭力。即使下游產業不在國際上競爭,但只要上游供應商具有國際競爭優勢,對整個產業的影響仍然是正面的。這是因為本國供應商是產業創新和升級過程中不可缺少的一環。(跟著高人長能耐)

  四、企業戰略、企業結構和同業競爭

  1.推進企業走向國際化競爭的動力很重要。這種動力可能來自國際需求的拉力,也可能來自本地競爭者的壓力或市場的推力。

  2.創造與持續產業競爭優勢的最大關聯因素是國內市場強有力的競爭對手。

  3.在國際競爭中,成功的產業必然先經過國內市場的搏斗,迫使其進行改進和創新,海外市場則是競爭力的延伸。

  【經典題解•單選題】

  甲汽車制造公司準備到發展中國家M國投資,對M國諸多條件進行了認真的調查分析,以下分析內容不屬于鉆石模型要素的是( )。(2013年)

  A.M國汽車零部件產業發展狀況

  B.M國政府對汽車業發展的產業政策

  C.M國勞動力價格和素質

  D.M國對汽車的需求狀況

  【答案】B

  【解析】1990年波特在《國家競爭優勢》一書中,試圖對能夠加強國家在產業中的競爭優勢的國家特征進行分析。他識別出了國家競爭優勢的4個決定因素:(1)生產要素:包括人力資源、天然資源、知識資源、資本資源、基礎設施;(2)需求條件:主要是本國市場的需求;(3)相關與支持性產業:這些產業和相關上游產業是否有國際競爭力;(4)企業戰略、企業結構和同業競爭的表現。所以,選項B不屬于鉆石模型的要素。

  【經典題解•多選題】甲公司是C國一家生產經營消費類電子產品的企業,準備到發展中國家N國投資彩電生產業務,對N國諸多條件進行了認真的調查分析。以下分析內容屬于鉆石模型4要素的有( )。(2014年)

  A.國際名牌家電企業早已進入N國彩電市場,且競爭激烈

  B.N國市場上質量高、價格適中的大眾化彩電較少

  C.由于C國產品在N國名聲不好,N國政府對于C國家電產品的進入制定了許多限制性政策

  D.N國勞動力價格比C國明顯偏低,且勞動者的文化與技術水平較低

  【答案】ABD

  【解析】鉆石模型四要素是:生產要素,需求條件,相關與支持性產業,企業戰略、企業結構和競爭對手的表現。選項A屬于同業競爭的表現;選項B屬于需求條件;選項D屬于生產要素的表現。

  試題來源:【注冊會計師考試《公司戰略與風險管理》題庫下載

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責編:zj10160201

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